วิเคราะห์ธุรกิจให้รอบด้านด้วย SWOT Analysis

       ปฏิเสธไม่ได้ว่า การแข่งขันในโลกธุรกิจนับวันยิ่งทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ ทั้งเจ้าของกิจการและผู้บริหารจึงจำเป็นต้องประเมินสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจ เพื่อนำมาวางกลยุทธ์ให้สามารถปรับตัวและ

อยู่รอดท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ

       หนึ่งในเครื่องมือที่ได้รับการยอมรับและถูกใช้อย่างแพร่หลายในการวิเคราะห์สถานการณ์ทางธุรกิจ คือ SWOT Analysis หลายคนคงเคยได้ยินคำว่า “SWOT” มาบ้าง แต่เคยสงสัยหรือไม่ว่าแท้จริงแล้วมันคืออะไร

มาทำความเข้าใจไปพร้อมกัน

       SWOT Analysis เป็นเครื่องมือสำหรับวิเคราะห์ปัจจัยภายในและภายนอกที่มีผลต่อการตัดสินใจทางธุรกิจ โดยแบ่งออกเป็น 4 ปัจจัย ได้แก่

 

       S – Strength (จุดแข็ง)

       ปัจจัยภายในที่เป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญขององค์กร ช่วยสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง เช่น เป็นผู้นำตลาด, มีทีมงานที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทาง หรือมีเทคโนโลยีหรือกระบวนการผลิตที่เหนือกว่าคู่แข่ง

       W – Weakness (จุดอ่อน)
       ปัจจัยภายในที่เป็นจุดอ่อนขององค์กร หรือเป็นสิ่งที่คู่แข่งทำได้ดีกว่า เช่น แบรนด์ยังไม่มีการรับรู้ในตลาดอย่างกว้างขวาง หรือมีการใช้ Supplier เพียงเจ้าเดียว ทำให้เสี่ยงต่อปัญหาการจัดหาวัตถุดิบในอนาคต

       O – Opportunity (โอกาส)
       ปัจจัยภายนอกที่ช่วยผลักดันให้ธุรกิจเติบโตและประสบความสำเร็จ เช่น นโยบายส่งเสริมการลงทุนจากต่างประเทศ รวมถึงเทรนด์ต่าง ๆ ในสังคมที่ส่งผลกระทบกับพฤติกรรมของผู้บริโภค

       T – Threat (อุปสรรค)
       ปัจจัยภายนอกที่อาจส่งผลกระทบเชิงลบต่อธุรกิจ และสร้างความท้าทายในการดำเนินงาน เช่น ภาวะเศรษฐกิจถดถอย, การแพร่ระบาดของโรค หรือภัยพิบัติทางธรรมชาติที่กระทบต่อห่วงโซ่อุปทาน

 

เคล็ดลับการใช้ SWOT Analysis ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น​

​

       ​1. วิเคราะห์ปัจจัยภายนอกก่อน แล้วค่อยดูปัจจัยภายใน เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ที่วางไว้สอดคล้องกับ

สภาพแวดล้อมจริง
       2. ใช้ SWOT เชื่อมโยงกับกลยุทธ์ เช่น “เนื่องจาก (โอกาส/อุปสรรค) และเรามี (จุดแข็ง/จุดอ่อน) เราจึงควร (แผนการดำเนินงาน)”
       3. ติดตามข่าวสารและอัปเดต SWOT อย่างสม่ำเสมอ เพราะสภาพแวดล้อมทางธุรกิจเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

       การทำ SWOT Analysis ไม่เพียงช่วยให้มองเห็นภาพรวมของธุรกิจได้ชัดเจนขึ้น แต่ยังเป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดทิศทางและสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันอีกด้วย

​

#Howtochangeth #H2C #ChangeManagement #SWOT

​

อ้างอิง: https://www.disruptignite.com/blog/what-is-swot,

https://hbr.org/2021/02/are-you-doing-the-swot-analysis-backwards,

https://quantive.com/resources/articles/swot-analysis

​

20 February 2025